「これが本当に水なのか？」シンプルな商品に斬新な物語性を宿らせた米国スタートアップ「リキッド・デス」が4年で売上400億円企業に急成長できた理由(マネーポストWEB)

他者よりも優れた自分を演出したい――名だたる欧米の企業は、人々のそうした欲求を巧みに引き出し、それを満たす体験（マウンティングエクスペリエンス）を提供することで多くの顧客を惹きつけているという。